Era tutto perfetto. Almeno a prima vista così sembrava. Si vedeva che era stato fatto un ottimo lavoro di rebranding. L’insegna si faceva notare. Le vetrine allestite, erano invitanti e coerenti con quella immagine un po’ retrò che era stata individuata. Varcata la soglia di quel locale, l’arredo [...]
“Coloro che sognano di giorno sanno molte cose che sfuggono a chi sogna soltanto di notte” (Edgar Allan Poe) Non ci potrebbe essere citazione migliore per introdurvi la storia di questa impresa. Potenza, anno 1996. Due amici Luciano e Franco, hanno un’idea fortemente lungimirante e pioneristica, [...]
Sta diventando una missione. Da qualche parte era già scritto e forse serviva solo osservare. La necessità di puntare un riflettore su chi quotidianamente (e nonostante tutto) va avanti per far sì che quell’impresa fondata nel passato possa oggi evolvere, producendo una ricchezza economica, sociale [...]
Nel corso di questa prima storia del 2019 vi voglio portare nel Sud Italia. Siamo a Fisciano, terra che ospita l’importante Università degli Studi di Salerno, ma non solo. Spostandosi di pochi chilometri, nella vicina zona industriale, in Via Nuova Strada Consortile, ha sede il quartier generale di [...]
Chissà cosa provavano i grandi esploratori di un tempo. Non tanto i conquistatori, ma i ricercatori, quelli che sfidavano l’ignoto alla scoperta del “nuovo”, sostenuti solo da tanta passione, poche certezze, stereotipi da sfatare e dubbi ricorrenti. Questa è un po’ la sensazione [...]
Parlare di felicità non è semplice. Si rischia di banalizzare i concetti o di intraprendere voli pindarici aggrappandosi alla filosofia. Ma il confronto emerso, la scorsa settimana, durante il workshop “Marketing e felicità” al Ferrara Sharing Festival, è stato qualcosa che è andato oltre [...]
“C’è differenza per un progetto di Corporate Storytelling se è un’azienda che opera nell’ambito B2B oppure in quello B2C?” È una di quelle domande a cui vorresti rispondere con il suono di una sveglia. Non è inopportuna. È un perfetto assist invece per far capire che i paradigmi [...]
“Ma lei vorrebbe iniziare un piano di marketing con un racconto?” Perplesso e un po’ stizzito, l’imprenditore poneva l’interrogativo. Il tono con il quale si rivolgeva al suo interlocutore appariva una sentenza d’accusa, più che una voglia di saperne di più. Poi si mise a fissare i [...]
Così almeno è come lo intendo io. C’è un elemento che fa da discriminante tra lo storytelling e la fiction. Questo si chiama autenticità. Lo storytelling lo si presenta come una modalità persuasiva che adotta il racconto per intercettare la sensibilità dei suoi fruitori, in primis [...]
Mancava poco più di un’ora alla presentazione di quel progetto. Il risultato era stato sorprendente. Per la prima volta quell’azienda si era messa “a nudo”, per ripercorrere la propria storia e allo stesso tempo per tracciarne le linee del suo prossimo futuro. In auto, imbottigliato nell’assurdo [...]
Andrea Bettini
Storyteller & Ghostwriter. Vive di storie. Si occupa di corporate storytelling. Accompagna le aziende nell’applicazione di processi narrativi ai loro linguaggi di comunicazione. Le parole [...]
