Credere in ciò che fai. Essere animati da una passione contagiosa. Divertirsi. Non è il tentativo di trovare un nuovo slogan per un parco di divertimento. È quello che dovrebbe accadere all’interno di un luogo di lavoro. Utopia? Banale provocazione? No, semplicemente la testimonianza che in taluni [...]
Nel corso di questa prima storia del 2019 vi voglio portare nel Sud Italia. Siamo a Fisciano, terra che ospita l’importante Università degli Studi di Salerno, ma non solo. Spostandosi di pochi chilometri, nella vicina zona industriale, in Via Nuova Strada Consortile, ha sede il quartier generale di [...]
<<Noi produciamo occhiali. Ritengo che la nostra azienda si possa annoverare tra quelle che vengono definite delle piccole eccellenze. Un prodotto ricercato, di ottima qualità, il risultato di ricerca in ambito di innovazione e di design. Eppure io stesso mi sono ritrovato a farmi delle [...]
Esattamente una settimana ero davanti ad un'attenta platea di architetti della provincia di Treviso per un mio intervento dedicato al Personal Storytelling all'interno di un loro corso di formazione. Quando mi trovo davanti ad un pubblico di liberi professionisti come in questo caso, abituati per [...]
“C’è differenza per un progetto di Corporate Storytelling se è un’azienda che opera nell’ambito B2B oppure in quello B2C?” È una di quelle domande a cui vorresti rispondere con il suono di una sveglia. Non è inopportuna. È un perfetto assist invece per far capire che i paradigmi [...]
“Ma lei vorrebbe iniziare un piano di marketing con un racconto?” Perplesso e un po’ stizzito, l’imprenditore poneva l’interrogativo. Il tono con il quale si rivolgeva al suo interlocutore appariva una sentenza d’accusa, più che una voglia di saperne di più. Poi si mise a fissare i [...]
Un incontro, una sala gremita e il momento delle domande. #STRATEGIA “È sufficiente una bella storia?” L’interrogativo arrivava dalla prima fila. Con il sorriso imbarazzato di chi pensa di aver posto una domanda retorica, l’occupante il posto centrale, iniziava ad abbassare lentamente [...]
“Sì ma io che lavoro in un ufficio pubblico come potrei applicare lo storytelling?” La domanda arrivava da un giovane dirigente, posizionato all’angolo destro della seconda fila di quel piccolo auditorium. Giungeva dopo un mio intervento mirato a raccontare che non dovevano essere solo [...]
Così almeno è come lo intendo io. C’è un elemento che fa da discriminante tra lo storytelling e la fiction. Questo si chiama autenticità. Lo storytelling lo si presenta come una modalità persuasiva che adotta il racconto per intercettare la sensibilità dei suoi fruitori, in primis [...]
Se da quell’auditorium le parole del docente non si fossero trasformate in un entusiasmante racconto, Mivar, sarebbe rimasto uno dei tanti marchi citati durante un corso di strategie d’impresa. Allo stesso modo, se il mio primo capo non mi avesse fatto vedere come deve essere esposto il portfolio [...]
Andrea Bettini
Storyteller & Ghostwriter. Vive di storie. Si occupa di corporate storytelling. Accompagna le aziende nell’applicazione di processi narrativi ai loro linguaggi di comunicazione. Le parole [...]
