I poli opposti non si attraggono, nelle imprese
C’è un tema ricorrente nella narrazione d’impresa. È quello che accade quando si inizia un percorso di messa a fuoco della propria identità, definendo il sistema valoriale e i principi di cultura...
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La sostanza delle cose
Era tutto perfetto. Almeno a prima vista così sembrava. Si vedeva che era stato fatto un ottimo lavoro di rebranding. L’insegna si faceva notare. Le vetrine allestite, erano invitanti e coerenti con...
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Idea, passione e sogno. Una piccola grande storia.
“Coloro che sognano di giorno sanno molte cose che sfuggono a chi sogna soltanto di notte” (Edgar Allan Poe) Non ci potrebbe essere citazione migliore per introdurvi la storia di questa impresa....
Da nord a sud per raccontare chi fa impresa oggi
Sta diventando una missione. Da qualche parte era già scritto e forse serviva solo osservare. La necessità di puntare un riflettore su chi quotidianamente (e nonostante tutto) va avanti per far sì che...
Uno storytelling per raccontare il futuro
Nel corso di questa prima storia del 2019 vi voglio portare nel Sud Italia. Siamo a Fisciano, terra che ospita l’importante Università degli Studi di Salerno, ma non solo. Spostandosi di pochi chilometri,...
Destinazione Corporate Storytelling
Chissà cosa provavano i grandi esploratori di un tempo. Non tanto i conquistatori, ma i ricercatori, quelli che sfidavano l’ignoto alla scoperta del “nuovo”, sostenuti solo da tanta passione, poche...
Il racconto può rendere felici?
Parlare di felicità non è semplice. Si rischia di banalizzare i concetti o di intraprendere voli pindarici aggrappandosi alla filosofia. Ma il confronto emerso, la scorsa settimana, durante il workshop...
B2B o B2C? No, parliamo di persone
“C’è differenza per un progetto di Corporate Storytelling se è un’azienda che opera nell’ambito B2B oppure in quello B2C?” È una di quelle domande a cui vorresti rispondere con il suono...
Il ruolo dello storytelling in un Piano di Marketing
“Ma lei vorrebbe iniziare un piano di marketing con un racconto?” Perplesso e un po’ stizzito, l’imprenditore poneva l’interrogativo. Il tono con il quale si rivolgeva al suo interlocutore appariva...
Storytelling non è fiction
Così almeno è come lo intendo io. C’è un elemento che fa da discriminante tra lo storytelling e la fiction. Questo si chiama autenticità. Lo storytelling lo si presenta come una modalità...
L'essenza di un progetto di Corporate Storytelling
Mancava poco più di un’ora alla presentazione di quel progetto. Il risultato era stato sorprendente. Per la prima volta quell’azienda si era messa “a nudo”, per ripercorrere la propria storia...