Rendere tangibile l'intangibile
Un’azienda è composta di una serie di elementi che vanno oltre i numeri di un bilancio e i grafici di un fatturato. I valori che la contraddistinguono, come la reputazione acquisita e il capitale umano,...
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Andrea Bettini
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La terza via del consumo attraverso lo storytelling
Due letture. Due temi che appaiono agli antipodi. Un unico soggetto. Infine una provocazione. Non è stata solo la sequenzialità a farmi scattare questo pensiero. Sta di fatto che leggendo prima...
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Quanto costa un progetto di storytelling?
È quasi un rituale. Alcune volte viene chiesto con cognizione di causa, altre, come fosse un intercalare di un discorso il cui interesse è relativo. Solo l’ennesima offerta. Così per avere...
Perché un'impresa deve raccontarsi
Mancano pochi giorni alla fine dell’anno. Tempo di bilanci e come al solito di buoni propositi e c’è una frase che continua a tornarmi alla mente. È un vero e proprio augurio, con la speranza che...
Cronaca di una storia annunciata
Venerdì scorso si è tenuto a Milano, presso il Nuovo Teatro Ariberto di Milano, il IV Convegno Nazionale di Storytelling dell’Osservatorio Storytelling, dal titolo “NarrAbility – Sai raccontare...
Narrare il made in Italy
Parlavo l’altro giorno con un amico della necessità di raccontare attraverso un nuovo linguaggio le potenzialità del nostro artigianato locale. Il discorso è articolato e complesso, però...
Raccontare i valori di un brand
Come raccontare i valori di un brand, è un tema molto discusso. Forse perché il suo valore strategico non è ininfluente. Anzi dal suo esito, spesso e volentieri dipende anche la sua esistenza. Sta di...
Girare pagina per scrivere un nuovo capitolo di un'impresa
Di fronte al cambiamento c’è solo una cosa da fare: cambiare. Il temporeggiare non aiuta. L’innalzare barriere non è contemplato. Questi atteggiamenti mal funzionano nelle relazioni personali,...
Strategia, coraggio e una buona storia da raccontare
La settimana scorsa al Brand Storytelling Forum di ottimi esempi di applicazione della tecnica narrativa per raccontare il brand ce ne sono stati. Dal caso FIAT con il progetto “FiatSpa.com” a quello...
La voce narrante di un museo aziendale
Il racconto di un’azienda viene scritto giorno dopo giorno. Cogliere i diversi momenti che ne hanno permesso la sua evoluzione è come fissare su un diario gli appunti di una storia unica e significativa....
Ma quando inizia la narrazione di un'impresa?
Il mio buon professore di Marketing Umberto Collesei diceva che le storie hanno un inizio, ma non una fine, riferendosi all’evoluzione di un’impresa (ma forse non solo). Questa sua affermazione mi...