Alcuni sostengono che un oggetto dovrebbe parlare da sé. È vero, ma solo in parte. La creazione di un oggetto deve essere anche supportata da ciò che c’è dietro a tutto il suo percorso di sviluppo. Se ci fermassimo alla pura osservazione, rischieremo di perdere di vista quegli aspetti che vanno oltre all’estetica e alla funzionalità dell’oggetto. È per questo che di una settimana di una Milano all’insegna del design, ciò che rimane immortalato sono state le proposte accompagnate da un racconto. Ma che tipo di racconto? È qui che entriamo nel merito di ciò che deve essere buona applicazione del corporate storytelling. Uno storytelling lontano dagli archetipi di un comunicato stampa. Uno storytelling in grado di creare empatia tra l’oggetto e il suo “occasionale” osservatore.

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